广药白云山汉方：有健康，有财富

本文摘要：广药白云山汉方：有身体健康，有财富文|墨加因卡灵芝作为一种传统而最重要的中药，对于人体的功效自古以来就被人们所尊崇，被称作“扶正固本、清热强健、延年益寿”的贵重中药材，在《神农本草经》、《本草纲目》等医药文献上有详尽的功效记述。经历了二千年的考验，灵芝已沦为当今科学界的“宠儿”，“千斤灵芝收集一斤粉”，对于灵芝来说，孢子粉是普遍认为的好药材。孢子油则是通过超临界CO2流体提取技术从破壁的灵芝孢子粉中萃取的油状脂质物，构建了灵芝孢子的多种活性成分。

广药白云山汉方：有身体健康，有财富文|墨加因卡灵芝作为一种传统而最重要的中药，对于人体的功效自古以来就被人们所尊崇，被称作“扶正固本、清热强健、延年益寿”的贵重中药材，在《神农本草经》、《本草纲目》等医药文献上有详尽的功效记述。经历了二千年的考验，灵芝已沦为当今科学界的“宠儿”，“千斤灵芝收集一斤粉”，对于灵芝来说，孢子粉是普遍认为的好药材。孢子油则是通过超临界CO2流体提取技术从破壁的灵芝孢子粉中萃取的油状脂质物，构建了灵芝孢子的多种活性成分。现代科学研究也找到，灵芝孢子中所含非常丰富的营养成分，是提升免疫力、道家保健、病后康复调理之中选。

2012年起，我国灵芝产业发展快速增长，市场竞争日趋激烈，产值已超强100亿，并以其强劲的生命力，引导道家保健市场潮流。据国家药监局涉及资料表明，目前灵芝孢子粉保健食品有373个，灵芝孢子油保健食品有74个，其中破壁灵芝孢子类保健食品有248个，生产企业数量众多。据健康中国2030指数研究院（以下全称研究院）的调查找到，目前灵芝孢子系列保健品重点品牌主要分两类，一类是主营业务以灵芝孢子居多的寿仙谷、广药白云山汉方、仙芝楼、南京中科等；还有一类就是医药航母旗下的灵芝系列产品，如同仁堂、修正、雷允上等。

同时，研究院近期公布的《灵芝孢子类营销一体化研究报告》（以下全称《报告》）的结果显示，广药白云山汉方生产的破壁灵芝孢子粉胶囊及灵芝孢子油软胶囊（以下全称广药灵芝孢子系列）的互联网品牌力分数名列分列品类第3和第4，两款产品在美誉度指标中展现出引人注目，广药白云山汉方也是品类中名列第2的生产企业。2019年，广药白云山汉方品牌凭借出色的展现出，荣登第十一届“39身体健康总评榜”之年度茁壮品牌（灵芝品类）。

借以机缘，《金鹊专访》栏目组一行四人前往坐落于广州市海珠区江南大道中的广州医药工业研究院，专访广州白云山汉方现代药业有限公司副总经理韩亚明先生。承传中的发展在广药集团中，比起一众中华老字号企业，白云山汉方却是“新秀”。

2001年正式成立至今，不过二十载，但是其创新科技愈演愈烈出有难以置信的力量。白云山汉方享有中国唯一一家由国家发展和改革委员会批准后的中药萃取分离出来过程现代化国家工程研究中心。仍然以来，坚决“专业、科技、安心”的发展理念，充分发挥国家工程研究中心平台的优势，持续推展科研投放，用优质产品期望社会。

当问到白云山汉方的核心竞争力，韩总的问结尾有力，“科研创意，营销创意”。广药灵芝孢子系列是白云山汉方国家工程研究中心以现代科技创新传统中药并精心打造出的“现代中药”、“时尚中药”，是高倍稀释灵芝精华营养的产品。一粒小小的灵芝孢子油软胶囊，既是白云山汉方对千年灵芝文化的承传，更加充满着科技含量，一个产品就取得9项国家发明专利。

不仅承继了传统中药——灵芝“扶正固本”、“提升免疫力”的精髓，也反映了现代科技创新的智慧。谈到中医药的发展，韩总提到精研主席对中医药发展的阐释：“中医药要发展，就要在承传中创意”，在韩总显然，将传统中药通过科技手段现代化，是时代发展的必定。灵芝子实体具有煎煮过程繁复，汤剂装载不方便等问题，无法适应环境现代人较慢的生活节奏。

随着科技发展，通过现代科学技术手段，从灵芝孢子中萃取分离出灵芝的精华营养成分，做成便于装载、更容易服用的软胶囊，既是承继了中国传统的灵芝道家文化，又是时代变革的反映。广药牌灵芝孢子系列自上市以来，在消费者心中享有较好的口碑，沦为道家保健的佳品、探望访友的礼品。《报告》某种程度也印证了这一点，白云山汉方出品的灵芝孢子油软胶囊在消费者评价这一项指标中，以9.72分坐落于品类第2。

当问到未来否不会之后推展对灵芝孢子系列的研究，韩总回应：广药白云山汉方非常重视产品的二次开发研究，还包括缩短寿命、抗癌防癌等中医理论研究，如目前正在与中山肿瘤医院积极开展动物实验项目，研究广药牌灵芝孢子油软胶囊对荷瘤小鼠的生存期缩短起到。此外，美国马歇尔大学教授在展开广药牌灵芝孢子油特有活性成分外用肿瘤细胞耐药体外实验后，对可行性结果充满信心，欲主动明确提出与白云山汉方合作，深入开展广药牌灵芝孢子油外用肿瘤细胞耐药功能成分和起到机理的研究，并启动灵芝孢子油外用肿瘤细胞耐药研究。

未来汉方还将之后推展灵芝孢子油的药效物质基础研究，同时与国内外高水平实验平台合作，积极开展灵芝孢子油对付肿瘤药物增效及化疗不良反应提高的研究。“没承传的创意，有如无根之木、无源之水。

推展中医药发展，必需把承传的根基筑城哀，系统承传中医药的理论知识和宝贵经验，在承继基础上创意发展，做承传精华，守正创意。”这是韩总对中医药承传与发展的独到总结。

大品牌，大担任《报告》中关于C末端研究数据表明，灵芝孢子系列产品对应的疾病关键词涉及帖（来源：39问医生平台）的月均UV在过去一年急剧下跌，某种程度，我们也找到，疾病关键词的热度（来源：百度指数）也呈圆形渐渐下跌趋势，可见人们对此类产品牵涉疾病医疗保健市场需求逐步在提高。“灵芝孢子系列产品市场潜力极大，品类快速增长空间辽阔，为了更佳地符合市场需求，广药白云山汉方未来不会有哪些措施？”“以高科技高品质产品顺应市场需求。”韩总指出目前行业内灵芝孢子系列产品良莠不齐，白云山汉方不应牢牢地做到国家工程中心的优势，以药企严苛的质量管理体系来做到品质管控，做到确实专业、科技、安心的灵芝孢子类产品。某种程度是灵芝孢子油产品，某种程度利用“超临界CO2提取”这一技术萃取分离出来灵芝的精华成分，那么，能否确实有效地萃取出有灵芝营养精华？萃取成功率有多少？有效成分否因现代科技的插手而发生变化……这些都是中药科技化后必须思维的问题。

在当下标准规范制约市场的时代，必需要有行业“领头羊”车站出来，主持人制订标准来规范这一高速发展的新兴行业，引导行业的身体健康发展。作为灵芝孢子油领导品牌，白云山汉方主动分担起研究灵芝孢子油国际标准的重任，推展中国灵芝孢子油的标准化和国际化。

2017年5月，白云山汉方顺利通过欧盟CEP证书（欧洲药品质量管理局全称EDQM发给的欧洲药典适用性证书），2019年11月，由白云山汉方主持人制订的《植物提取物灵芝孢子油》国际商务标准月施行。这是灵芝孢子油行业首次制订统一、专业的行业标准，不仅空缺了国内灵芝孢子油行业标准的空白，堪称增进了灵芝孢子油标准化、中药现代化进程，竖立了行业质量标杆，是中药国际化进程中的创意之作，为灵芝孢子油走向世界搭起一座新的桥梁。“除制订涉及标准外，白云山汉方未来还不会作出怎样的希望助推行业更佳地发展？”韩总从两个角度得出答案：1.作好产品的消费者教育，引领大众由医治向防病观念的改变，提升消费者对灵芝孢子粉、灵芝孢子油的理解；2.确保行业秩序，规范生产，规范经营，产品持续创意升级，增进产业合理、身体健康发展。

“我们做到保健产品的想法是为了全人类的身体健康，服务于消费者，让消费者确实享用到专业、安心、简单的产品。”韩总感叹道。

有身体健康，有财富今年是《财富》全球科技论坛倒数第三年在广州开会。作为2019《财富》全球科技论坛的首席合作伙伴，广药集团仍然致力让世界领略到“广府魅力”，今年也充份展现出其将中医药推上国际化、标准化的成果，公布《植物提取物灵芝孢子油》国际商务标准、王老吉国际凉茶标准。广药牌灵芝孢子油软胶囊作为《财富》论坛官方登录礼品，以一份份小黄盒套装经常出现在国内外科技领域顶尖人物之间。会后，各大媒体及网络争相传播，一时之间，广药牌灵芝孢子油这一融合现代科技的灵芝道家佳品的“有身体健康，有财富”的形象广为大众熟知。

谈到白云山汉方参予《财富》论坛对品牌带给了哪些影响？韩总回应：首先，提高品牌格局和视野。《财富》全球科技论坛是集专业、高端、国际化的论坛，展现出全球科技领域的最重要趋势，是科技领域最重要成果的展出平台。作为《财富》论坛的官方登录礼品，广药牌灵芝孢子油，向国际传送科技与中药高度融合打造出的灵芝道家产品，让世界享用“广府味道”、感觉中医药道家智慧。在一定程度上传送出有白云山汉方“时尚中药”、“科技中药”的品牌理念；其次，强化品牌知名度、信誉度。

白云山汉方在《财富》论坛揭幕期间，庆典公布灵芝孢子油国际商务标准，更佳增进灵芝孢子油行业身体健康发展，推展中国灵芝行业发展转入高科技、高标准、高品质时代；再度，夯实品牌调性，合作共赢。《财富》全球科技论坛挤满国内外科技领域顶尖人物，与白云山汉方做到高品质的灵芝道家产品的品牌定位互为与众不同。“有身体健康，有财富”这一合作定位，展出了白云山汉方与《财富》科技论坛的联合理念。

韩总回应，品牌打造出还在于坚决。十年树木，百年树人，白云山汉方未来将通过持续的品牌投放，向国内外传送科技与中药高度融合打造出的灵芝道家产品，让世界感觉中医药的道家魅力。

后记专访期间，我们聊到今年诺贝尔经济学奖获得者阿比吉特?班纳吉和埃斯特?迪弗洛年出版的《贫困的本质》，书中谈及了“营养”与“财富”的关系：“穷人面对的确实问题是没办法取得全面的营养，从而不会影响到他们下一代的智商和前途，世代无法挣脱贫困”。营养缺乏不仅影响智商和前途，还影响成年后赚的能力和效率。

随着“健康中国”建设大大前进，人民身体健康被放到优先发展的战略方位，国家大力提倡预防为主、预防融合、早于诊早治的身体健康方针，白云山汉方除了扎根灵芝孢子系列产品外，还在膳食补充剂等领域展开研发前进，逐步完善大身体健康产业链，符合消费者多元的身体健康市场需求。不管是对贫困本质的探究，还是对当下消费者的身体健康表达意见的号召，白云山汉方不仅承传千年灵芝文化，以药企严苛的质量管理体系来做到灵芝类保健食品，更加以其实力雄厚的实力和匠心精神，引导着灵芝行业乃至现代中药的发展，同时增大科研投放，专心深入研究和研发植物化原料药、特色原料药、药用脂质高端原辅料、类似医学用途配方食品以及天然保健品等优质产品，以协助人们更佳地提升机体抗病能力，提高生命质量。“坚决科研创意，坚决自律研发，坚决获取优质产品”，于是以因白云山汉方这样杰出的企业为大众身体健康反潜，才让“有身体健康有财富”触手可及。

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